BMW Top MarkÄ… w Polsce

Jak wynika z II edycji raportu Top Marka sporządzonego przez miesięcznik Press oraz Press-Service Monitoring Mediów, BMW jest najbardziej wartościową marką na naszym rynku.

Warto zaznaczyć, że największe koncerny samochodowe świata walczą jak równy z równym o to miano na polskim rynku. W żadnym innym zestawieniu branżowym rywalizacja czołówki nie była tak zacięta. Rok temu wygrała marka Fiat. Dziś nie uplasował się nawet w pierwszej piątce. Najbardziej w tym roku ucierpiała marka Ford, która spadła z drugiego aż na piąte miejsce. Lepsze wyniki odnotowały BMW oraz Renault. Trzeci jest Volkswagen.

Analitycy Press-Service Monitoring Mediów wzięli pod uwagę nie tylko ilość publikacji na temat koncernów w polskiej prasie, ale także ich jakość. Przeanalizowano ponad 300 tys. publikacji w okresie od lipca 2008 do czerwca 2009.

Rynek cierpi. W Polsce sprzedano w pierwszym półroczu 2009 roku aż o 14% samochodów mniej niż rok wcześniej. To skłoniło do inwestowania w markę. Najwięcej w budowanie marki zainwestowało właśnie BMW. Organizowanie testów samochodów, czy jazd próbnych miało duże przełożenie na medialne publikacje. Znaczący wpływ na pozytywne postrzeganie BMW w Polsce miały występy w jego barwach Roberta Kubicy w Formule 1.

Francuskie Renault postawiÅ‚o przede wszystkim na ochronÄ™ Å›rodowiska, jakość i bezpieczeÅ„stwo. Volkswagen wskazywaÅ‚ na swoje produkty jako te z wyższej półki. DotyczyÅ‚o to zwÅ‚aszcza bardzo udanego Passata CC. Mercedes mocno zaangażowaÅ‚ siÄ™ w sponsoring sportowy. DziaÅ‚ania promocyjne Forda koncentrowaÅ‚y siÄ™ głównie wokół… estetyki.

Co ciekawe, najwiÄ™cej publikacji prasowych ukazaÅ‚o siÄ™ na temat… BMW. Choć to o Volkswagenie media znacznie częściej pisaÅ‚y w pozytywnym kontekÅ›cie. To wÅ‚aÅ›nie ten koncern zyskaÅ‚ najwiÄ™cej na promocji przez media. Ekwiwalent reklamowy publikacji na temat Volkswagena wyniósÅ‚ prawie 482 mln zÅ‚. Drugi Mercedes uzyskaÅ‚ w ten sposób prawie 460 mln. Dla porównania Ford aż o 120 mln mniej, głównie ze wzglÄ™du na najwiÄ™kszÄ… liczbÄ™ publikacji negatywnych.

Ranking marek:
1. BMW (3)
2. Renault (4)
3. Volkswagen (-)
4. Mercedes-Benz (5)
5. Ford (2)

W nawiasie podano pozycjÄ™ z poprzedniego roku.